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    日井泵业品牌升级



     好风为日井提供品牌全案策划设计
    浙江日井是一家专业从事水泵及控制设备制造的厂商,之前业务主要是为城市建设、农业灌溉、生活供水、消防及工业供水提供完整的解决方案。
     
    找到好风时,日井的市场主要集中在两广及云南地区,销售额刚突破1个亿。在经过成立初期迅猛发展后,日井陷入了发展瓶颈。如何突破区域市场束缚,走向全国市???在品牌战略上该如何精准定位?是日井当前阶段面临的关键问题。
     
     
    好风为日井提供了从1到N的品牌升级策划设计服务:
    一、     找到了“高品质家用泵”的品牌战略定位
    二、     确定了“家用高品质,就选日井泵”的品牌诉求
    三、     升级重塑了日井的品牌形象体系
     
     
    一、战略就是方向,找到“高品质家用泵”的品牌核心定位。
    1)    行业大背景:世界水泵行业高度集聚,中国成为全球主要水泵生产基地。
    水泵产业主要集中在以美国为代表的美洲市场,以德国、英国为代表的欧洲市场及以中国、日本为代表的亚洲市场三大板块。中国制造业经过长期发展,也已发展成为全球主要的水泵生产基地,产品供应国。
     
     
    2)    行业大态势:中国水泵行业呈现爆发态势,2016年规模突破2000亿。
     
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
    智研咨询《2017年-2022年中国水泵行业市场运营态势及投资战略研究报告》
     
     
    3)    行业竞争性:巨大需求面前,对手纷纷入局,市场供给远超需求。
    2016年全国11458.4万台的产量对应8249万台的销量,突显的是水泵行业白热化的竞争大环境
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
     
    4)    日井困惑点:在局部区域市场取得的突破,如何扩展到全国范围大市???
     
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
    5)    市场机会点:敌虽众,但分散而虚弱,聚焦资源,打造专家品牌存在机会。
    竞争对手虽多,但大多是一个品牌应用到家用、商用、水利、电力、石化…..等多个类别中,都是大而全的延伸品牌,行业中并没有强有力的专家品牌。
     
     
     
    主要竞品品牌及产品概况总结
     
     
     
    而随着水泵产业市场规模的不断扩大,其中的一些主要应用场景,在市场规模上已经足够大,聚焦单一品类,打造专家品牌时机已经成熟。
     
     
     
    6)    传播有混乱:日井在之前品牌定位及品牌诉求上缺乏核心,存在混淆。
     
     
     
    在这样的市场环境及竞争格局中
    日井如何找准市场机会,找到最适合自己的品牌战略定位?
     
     
    1、聚焦“家用泵”品类,集中资源局部突破。
    从众多品类中,找到日井优势所在,把资源集中聚焦到一个品类——家用泵。
     
     
     
    2、聚焦“高品质”,以此确立日井与竞品的差异点。
    1)    在消费群体上,家用泵消费层级呈两极化菱形分布。
    一是对质量、品质、售后要求较高的城市消费群体,一是要求相对较低的农村、乡镇等地区。
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
     
    2)    在品牌名上,日井给人日本品牌的联想。
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
     
    3)    而日本品牌长期以来给国人以“稳定、可靠、高质量的”感知
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
     
    基于市场机会及日井自身品牌基因,日井的品牌定位就是
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
     
     
    二、日井品牌广告语创意
    好风对于品牌广告语的要求
    一句能打动消费者购买的超级话语!
     

    超级话语有五项基本原则
    1.    广告语要带有品牌名
    2.    要有刺激—反射,给一个刺激,促成反射行为。
    3.    设计一句话,让别人替你传。
    4.    这是一句赚钱话,能带来生意。
    5.    要能打击竞品,凸显我们的优势。
     

    日井品牌广告语
     好风是杭州品牌策划设计公司的代表
     
     
     
    三、日井品牌形象设计

    好风是杭州品牌策划设计公司的代表
    好风是杭州品牌策划设计公司的代表
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